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小议美国新媒体视频广告的特点及对中国视频广
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摘要：当今美国的新媒体视频广告制作水平稳居世界第一，值得我们学习。首先，其总体工业技术优势的客观存在和互联网产业的高度发达奠定了美国作品的强势地位，为其大量视频广告作品
当今美国的新媒体视频广告制作水平稳居世界第一，值得我们学习。首先，其总体工业技术优势的客观存在和互联网产业的高度发达奠定了美国作品的强势地位，为其大量视频广告作品的成功提供了具有决定性意义的保障。其次，他们充分认识到情感内涵是制作网络广告的心理铺垫，科学利用网络心理学原理，极力穿透种族、国籍、宗教的界限，触及网民的内心深处，展现商品的非物质魅力。最后，美国视频广告的创意工作受到高度关注，甚至决定一部片子的方向，影响各个工作环节。美国新媒体视频广告是严格贯彻创意而摄制的，化腐朽为神奇的奇迹往往就蕴含在他们活而不乱的创意中。
从全球新媒体视频广告工业的发展潮流上看，美国视频广告在一段时间内还将一枝独秀。探讨、分析其如何发挥总体工业技术优势、渗入情感内涵、关注创意方向的制作特点对于我国新媒体视频广告的发展必将有所启发。
1 高度依赖新媒体视频摄制技术的总体工业优势作为强大的保障
美国新媒体视频广告高度依赖高清摄像设备、高端后期系统和网络视频文件压缩技术，低成本拍摄制作的作品不是很常见。极清的摄像机、Wi-Fi控制的无人机、栩栩如生的3D场景搭建、鬼斧神工的化妆技术以及出神入化的调色调音技术，这一切都是美国视频广告成功的立足点，同时对于作品最终的竞争实力和网络传播效果也有莫大贡献。美国视频广告从没有停止技术革新，不断刷新着感官刺激的冲击力极限，不停探索更尖端的摄像技术，打造更接近完美的画面效果使得作品的浏览量、转评赞不断提升，将点击尽可能转化为品牌记忆。
以Facebook上的视频广告《雪佛兰极限挑战》为例，1分钟的广告片3/4的内容都是高难度摄像展示的“汽车蹦极、汽车跳伞、极限转弯”等产品极限能效。看完这个部分，网民会很自然地从内心深处为雪佛兰的极限可靠性所撼动。而所有这一切，都和这45秒的高难度摄像是分不开的。正因为摄像师有效地综合使用了无人机、高速轨道、延时、定格等设备与技术完成了对汽车极限动作的捕捉，产品特性才得以展示。
美国新媒体视频广告已经无法离开高清、高端、高效的优势制作技术，没有高精尖的设备作为保障，广告作品几乎无法在互联网生存。
2 关注视频广告情感内涵，追求网民心理效果
工业技术优势固然能带来感官上的、短期的、强烈的冲击，但是优秀的视频广告作品却不能忽略网民心理的、长期的、深刻的感受。一则标准的美国视频广告作品不但在工业水平上令人惊叹，更能在网民情感记忆中留下鲜明的印象。人非草木，孰能无情，如果只是感官上给予网民巨大的冲击，那么作品播放完毕后，网民也会很快忘记作品，不会对相关产品留下印象，不会点击相关链接了解详细信息，更不会促成在线购买。如何在有限的时间里，在短短的30秒至120秒里在网民心中植入产品印象是美国视频广告从未放弃的追求。
在推特上的视频广告《球王养成记》中，著名球星的母亲在厨房中娓娓道来儿子的成长故事，从童年对球星的崇拜，到少年成为美式足球联盟的志愿者，到青年进入联赛崭露头角，直到而立之年成为球王。在她叙述过程中，声音保持不间断画面却不断插播火爆、激烈的美式足球竞赛场面，这样一方面利用美国视频广告强大的工业技术优势给网民带来震撼，一方面润物细无声地将美式足球联盟直播，这一顶尖体育联赛的网络直播深深地根植于网民心中形成长久品牌记忆。
美国新媒体视频广告总是力争在理性诉求说明产品优点的同时，充分利用视频广告的故事性，与网民建立情感沟通。视频作品麻雀虽小五脏俱全，非常适合还原生活展现故事，能有效地激发网民的喜怒哀乐等基本情绪情感元素。只要合理编剧做到以短见深以小见大，新媒体视频广告在调动网民情感方面是有天然优势的。这一点对于中国视频广告很有启发意义。
3 大胆创意并细致实施
近乎残忍的竞争是美国新媒体视频广告产业的主旋律。无比现实地关注播放量、关注引流与销售数据使得美国视频广告业者从来不敢放松，总是极力在每一部作品中展现最强的实力。摄制广告片的硬件、软件不断升级，投入像旋涡一样不断增大，广告公司迫切需要物质投入以外的其他竞争利器。
创意顺理成章地成为了拯救物质投入无限竞争的精神武器。一个好的创意，可能最初只是来自一个论坛中的灵感，也可能只是MSN工作群里的火花，但是不论来自哪种渠道，成本都是相对低廉的，而效果却可能石破天惊，为产品打开一片市场。情理之中、意料之外的幽默情节，感人心肺、真挚动人的深情故事，以及各种风格各种思路的创意，能使得广告主在较小投入时，有可能获得超过正常回报的巨大成果。
文章来源：《情感读本》 网址: http://www.qgdbzzs.cn/qikandaodu/2020/0804/399.html
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