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流量退位、“情感共振”助燃，谁是春节档背后
作者:网站采编关键词:
摘要：春节档的热闹以各种形式扑面而来。新鲜出炉的院线电影、老炮流量同台飙戏的卫视春晚、大批留守过年的“打工人们”以及一线城市六环开外噼里啪啦的炮仗声……疫情常规化阶段，
春节档的热闹以各种形式扑面而来。新鲜出炉的院线电影、老炮流量同台飙戏的卫视春晚、大批留守过年的“打工人们”以及一线城市六环开外噼里啪啦的炮仗声……疫情常规化阶段，人们能进行的线下娱乐仍旧有限，能够走进电影院已经是相较于2020年最大的满足。
转眼已至开工日，截至2月18日春节档期结束，《唐人街探案3》拿下36亿票房，《你好，李焕英》票房也超30亿，两部影片瓜分了今年春节档80%的票房。其余五部影片分摊了春节档的剩余流量。
在这个注定不平凡的春节档背后，值得注意的是，去年电影内容的缺席，让线上宣发成为今年春节档的重要环节，而包括
推广曲、主题曲在内的影视音乐，也成为了今年电影宣推的重要手段。
复盘今年春节档的音乐宣发，我们又能从中窥见哪些趋势？
主创包场，流量退幕，2021音乐宣发“求稳”？
在今年的春节档主要影片有《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》七部。截至2月8日上午，据猫眼专业版数据，2021年春节档电影（大年三十至年初六）的预售票房早已超过了5亿，在疫情常规化的状态下，路演等线下宣发环节纷纷取消，这样的预售成绩自然离不开线上宣发环节。
作为线上宣发环节的重要构成，音乐宣发在今年的春节档也占据了重要位置。
从今年来看，春节档电影的主要推广曲包括刘德华和肖央为电影《人潮汹涌》演唱的《新的一年》；大张伟为《哪吒重生》演唱的《嘛呢！》；GAI为《刺杀小说家》演唱的《刺》；金玟岐为《侍神令》演唱的《同渡》；贾玲沈腾张小斐为《你好，李焕英》演绎的《路灯下的小姑娘》。
可以看到，与以往偏好流量偶像音乐人的春节贺岁档音乐宣发不同，跻身今年春节档音乐宣发环节的偶像艺人只有R1SE男团中的何洛洛、焉栩嘉、翟潇闻、赵磊、赵让等五位成员。而《熊出没》电影系列IP近两年都较为偏爱偶像类歌手。
相较2020年原定于春节档期的电影宣传曲，王一博为《囧妈》演唱宣传主题曲《给妈咪》；王者荣耀男团“无限王者团”为《紧急救援》演唱了《迎难而上》；SING女团为电影《急先锋》演唱好运推广曲《吉先锋》；R1SE的几位成员为《熊出没·狂野大陆》诠释了《奇迹无限》……可以看到，
春节档正在优先选择偶像类音乐人及虚拟偶像团体的发声。
再往前推进，会发现2019年的春节档也已经有此趋势。2019年可谓是影视音乐联动的白热化阶段，这一年的春节档自然也成为电影音乐营销大放异彩的一年：孟美岐为《流浪地球》演唱推广曲《有种》，虚拟歌姬洛天依、乐正绫为影片演唱了印象曲《北京第三区交通委提醒您》；《飞驰人生》、《新喜剧之王》借助了王者荣耀直播等电竞赛事直播热点；限定偶像团体疾风少女也为《新喜剧之王》演绎了歌曲《疾风》，都获得了不同程度的市场反馈。
如果说2020年是电影行业的一个噩梦。根据灯塔研究院和微博电影联合发布的《2020中国电影市场年度盘点报告》：中国电影市场2020年总票房204.17亿，约合31亿美元，超过北美（21亿美金）成全球第一票仓。相较于2019年的642.66亿元令人心生悲恸。那么2021年的春节档在音乐宣发上也显得有些“保守”，相较于往年被流量明星、偶像新人占据的春节档ost阵容，
2021年的春节档影片在音乐宣发阵容上明显更加“求稳”。
宣推“助燃剂”，情感共振是不变法则？
当我们点开在线音乐平台的电影ost榜单，会发现
，在春节档上线的影片，音乐宣发反响不错的具有普遍趋势。
以物料传播榜单前列的《你好，李焕英》为例，相较于电影的票房口碑双赢局面，音乐宣发虽然热度不高却也极具影片背景时代特色。
电影推广曲《路灯下的小姑娘》的mv中，贾玲沈腾张小斐演绎的复古迪斯科舞蹈十分魔性。猫眼专业版平台热度显示：《路灯下的小姑娘》MV热度38万，位居平台的电影物料排名第八名。kol账号也早早带起＃你好李焕英魔性MV＃＃贾玲沈腾跳舞太好笑了＃等一波相关话题热度。在QQ音乐收藏过万，评论区数量超一百条。
尽管如此，从音乐平台的反响及整体影片宣发占比来看，《路灯下的小姑娘》作为推广曲似乎并未取得可观的发酵效果。
文章来源：《情感读本》 网址: http://www.qgdbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0225/623.html